Un libro de Daniel Colombo
Todo lo que necesita saber para convertirse en noticia y aparecer en los medios

• Por primera vez un libro compila el “ABC” de la dinámica de las relaciones con los medios de prensa
• A través de análisis de casos concretos, y con un enfoque práctico y sencillo, basado en la experiencia profesional del autor, “SEA SU PROPIO JEFE DE PRENSA” explica en detalle todos los aspectos de una actividad fascinante.
• También ofrece un compendio de recursos útiles para quienes deseen establecer vínculos efectivos con los periodistas.
• El prólogo es del escritor y periodista Carlos Ulanovsky.
• Dijo la prensa: vea en ésta sección todas las notas periodísticas publicadas sobre el libro.

Grupo Editorial Norma anuncia el lanzamiento del libro “SEA SU PROPIO JEFE DE PRENSA”, de Daniel Colombo.

El autor, junto a su socio Tommy Pashkus, lidera Colombo-Pashkus Prensa-Comunicación, una de las más reconocidas empresas de relaciones con los medios de Argentina, con proyección internacional.

En forma amena, didáctica, con ejemplos de casos concretos y testimonios de reconocidos profesionales del sector, “SEA SU PROPIO JEFE DE PRENSA” fue concebido como una herramienta de ayuda para quienes necesiten profesionalizar su gestión de relaciones con la prensa.

Daniel Colombo señala: “Hay muchas organizaciones, artistas, profesionales, pequeñas y medianas empresas, que generan actividades de potencial interés mediático. Frecuentemente no saben cómo relacionarse con los medios, o no obtienen los resultados esperados en su comunicación periodística. Este libro está destinado a quienes son hacedores, y necesitan establecer vínculos duraderos y efectivos con los periodistas y los medios de prensa. Y también a los estudiantes que deseen conocer, en detalle, una actividad fascinante”.

De la contratapa de “SEA SU PROPIO JEFE DE PRENSA”

“La realidad ocurre en los medios”, dice una extendida máxima que pocos discuten. Por esa razón muchas personas y empresas anhelan acceder al mundo misterioso de la televisión, las revistas, los diarios y las radios, pero no saben cómo. Para traspasar esa frontera existen los jefes de prensa, mediadores profesionales entre la sociedad y la cocina de los medios. Se trata de una tarea relativamente nueva y muy específica, que suma saberes propios de periodistas y publicitarios, de especialistas en relaciones públicas y en marketing aplicado a los medios de difusión.

Con ejemplos, de manera didáctica y amena, Daniel Colombo describe las características que debe reunir un agente de prensa, expone los fundamentos de su trabajo, explica cómo armar una buena agenda, cómo redactar y presentar informes para la prensa y para los clientes. Pero, fundamentalmente, por primera vez en un libro revela sus secretos para acceder a los medios, sus estrategias para generar oportunidades, y cómo concretarlas. Por último, instruye sobre cómo tratar con los “famosos”, incluyendo valiosos testimonios de sus colegas.

Colombo es -junto a su socio Tommy Pashkus- un prestigioso y renombrado agente de prensa de la Argentina. Su visión del marketing integrado a la comunicación periodística es ampliamente reconocida. Ha desarrollado más de ochocientos proyectos y campañas de posicionamiento de productos, servicios y personas. Por eso decidió escribir Sea su propio jefe de prensa, y por eso eligió que no fuera un tratado teórico sino un libro eminentemente práctico basado en su experiencia profesional, indispensable en primer término para quienes deseen iniciarse como jefes de prensa, para los que necesitan dar a conocer sus acciones y proyectos, y también para todos los que se dedican o estudian carreras vinculadas con la comunicación.

Perfil de Daniel Colombo

Daniel Colombo es educador y comunicador profesional. Se desempeña en medios desde los ocho años, edad en la que inició su carrera como conductor radial en su pueblo natal, Maipú, -provincia de Buenos Aires, Argentina-. Ha sido conductor de programas de radio y TV abierta y cable, a nivel local, regional y nacional; director de emisoras de radio; co-autor de jingles y música publicitaria; docente universitario; conferencista invitado en carreras de comunicación, publicidad y marketing y creativo publicitario.

Se desempeñó como jefe de ventas de programas de televisión en Ledafilms, Cintelba y Michigan Films; fue jefe y gerente de comunicaciones y marketing en empresas argentinas y multinacionales como Imagen Satelital, LAPTV -propiedad de 20th. Century Fox, Metro-Goldwyn-Mayer, Universal Studios y Paramount-, en las que participó de la creación, posicionamiento y comunicación de populares canales de TV como Space, I-Sat, Infinito, Uniseries -hoy Retro-, Cinecanal, Movie City y The Film Zone, entre otros.

Actualmente es socio-gerente junto a Tommy Pashkus de Colombo-Pashkus Prensa-Comunicación y sus unidades de negocios CP Representaciones (talento artístico), CP Eventos-Producciones, CP Capacitación (capacitación empresarial en comunicación e imagen) y CP Consultoría Personalizada.

Como entrenador, ha trabajado para la Universidad de Belgrano de Buenos Aires en cursos sobre showbusiness en el Departamento de Estudios de Posgrados y Educación Continua; asesora a empresas de distintos rubros en temas de comunicación e imagen, y dicta seminarios y talleres para el mejoramiento personal a través de sus empresas y de la compañía internacional Motivation & Training.

Su newsletter semanal “En contacto”-”In touch” es distribuido a 10.000 suscriptores en todo el mundo desde hace varios años, en español e inglés. Es autor de los libros “El maestro, el alumno” (inédito) y “Sea su propio jefe de prensa”.

Del prólogo de Carlos Ulanovsky, escritor y periodista

Hubo un momento (¿mitad de los años 80?, ¿década del 90?) en el que todos quedamos cautivados por los medios, tan a merced de ellos que lo principal era estar allí, de la manera que fuera. Parece que no bastaba con realizar (bien, mal, regular) las cosas, sino que se volvió una condición imperativa conferirles estado público. Y fue seguramente allí cuando se acuñó un dicho sobre la forma de ser de los argentinos, de inspiración irónica pero con bastante de verdad: el nuestro es un país en donde las cosas se hacen, primero que nada, para poder contarlas en voz alta. Y como los medios no son de goma y no ofrecían lugar para todos y se volvían marcadamente selectivos, surgió una figura, la del jefe de prensa, encargado de gestionar y obtener lugares en los medios. Es justamente a este trabajo al que este original libro de Daniel Colombo presenta y examina en profundidad.

(…) Colombo, que con su socio Pashkus y su equipo han vuelto conocido a más de diez desconocidos salta con este trabajo a otro lugar y lo hace revelando entretelas de una actividad relativamente nueva. Hay un montón de momentos interesantes: cómo transmitir una noticia o cómo convertir en noticia periodística algo de interés, en principio, estrictamente privado o institucional.

(…) Termino de leer el trabajo que, a partir de ahora e inevitablemente, coloca a Daniel Colombo en otro punto del mostrador. Para hacerlo, se tuvo que preparar, y se puso en estado de pregunta, simbólico y efectivo alerta sin el cuál ningún comunicador podría colocar al lector en estado de respuesta.

Algunos temas del libro “SEA SU PROPIO JEFE DE PRENSA”

QUE ES HACER PRENSA
Tipos de medios – Qué requisitos debe reunir un agente de prensa – El mix ideal – Cuándo algo es “prensable” – Tipos de comunicación masiva – Cuándo hacer prensa – Cómo convertir algo en “prensable” – Aprovechar las oportunidades – Mitos y creencias – Los beneficios de una campaña de prensa

COMO HACER PRENSA
La importancia de un buen diagnóstico – Establecimiento de objetivos – Estrategia e implementación – Diseñando una estrategia de prensa – Detalles del proceso – El plan de medios – Cómo armar una base de datos – Recursos tecnológicos – Red de contactos

COMO ARMAR UN EQUIPO DE PRENSA
¿Estoy capacitado para liderar un equipo? – Cómo organizar el área periodística – La delegación de tareas – Socios estratégicos – La importancia de un buen ámbito laboral

MATERIALES DE PRENSA
Cuándo un hecho es noticia – Cómo transmitir una noticia – Claves para una buena redacción – Cómo titular una gacetilla – El comunicado de prensa – La segmentación – Elementos complementarios: fotografía, video y CD – Nuestra identidad: cómo crear una marca

COMO CONTACTAR A UN MEDIO
Cómo está organizado un medio – Cómo manejarse con los datos confidenciales – El sentido de la oportunidad – Cómo generar un trato más personal – Las primicias.

RECURSOS PARA LA COMUNICACIÓN PERIODISTICA
Conferencias de prensa – Pasos a seguir – El lanzamiento – Estrenos y avant-premiéres – Cómo convocar a famosos – Famosos asociados a marcas – Colores y símbolos.

“YO QUIERO SER FAMOSO”
Trascendencia vs. Fama – Cómo manejar el ego – Los periodistas opinan – Construcción de imagen personal vs. Posicionamiento de marcas.